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마케팅 등등의 세세한 부분은 그 지역시장에 맞게 기획해왔다. 그래서 결국 P&G는 상부구조에서는 표준화 전략인 글로벌 전략을 하부 구조에서는 현지에 적합한 현지화 전략을 펼침으로써 신 시장으로 진출했을 때 P&G제품의 효율성을 극대화
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P&G
6. 인피니티
7. 풀무원
8. 아큐브 Ⅰ. 태도변화란
Ⅱ. 태도변화이론
1. 구매전 태도변화
(1) 다속성 태도모델의 적용
① 다속성 태도모델이란
② 다속성 태도모델 적용사례
1) 속성에 대한 중요도를
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마케팅 활동을 전개 - 제품 브랜드 위주의 광고를 지양 4) 소수 대형 도매상에게 독점권을 부여하여 전반적인 변화 시행
5) 일본의 생산 시설 현대화 및 생산 시설 추가
6) 일본 내 P&G 조직을 개편하여 연구개발, 마케팅에 있어서 일본 실정에 맞
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세제류, 식음료품 등
현지법인 80여 개국
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미국 내 가정의 99%가
300개가 넘는 P&G의 브랜드 중 하나 사용
P&G 브랜드,
하루 30억 번 세계 각국에 있는
사람들의 생활과 접촉. 기업소개
P&G의 일본진출사례
APPLE 사례
시사점
Q&A
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마케팅으로
국내 최초로 소취제 시장을 개척
∙ 분사하는 장면을 TV광고에
집중적으로 노출
∙ Febreze
브랜드마케팅 01 P&G 기업소개
02 사례 분석
한국/일본/중국/인도
진출 국가의 문화적 요소
P&G의 진출 전략
성과
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Ch1. P&G의 양면
2000년 – 분말형 PUR제품 출시
2002년 – 낮은 수익으로 추가 투자 불가
2003년 – PUR을 CSD 부서로 옮기고 사회 책임 사업 시작
2004년 – 비영리 단체들과 협력
2005년 – PSI와 함께 사회적 마케팅
2006년 – 기
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수익성 + 공동체의 문제 해결
상품과 시장의 재인식 유니레버
가치사슬 생산성의 재정의 P&G
지역 클러스터구축 네슬레 코즈 마케팅
Ⅰ CSR 개념의 등장과 한계
Ⅱ 코즈 마케팅
Ⅲ 코즈 마케팅 트렌드
Ⅳ 코즈 마케팅 실천 방안
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P&G 홈페이지 http://www.pg.co.kr
그린텍시스템 홈페이지 http://www.gts2000.co.kr
한진 해운 사보 홈페이지 http://www.hjszine.com
<신문기사>
http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=201007300849360510140
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100630000116
http://news.mk.
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P&G는 중국과 소련연방에서 그간 활발히 영업해 왔으며 여기에 Gillette가 강세를 보여 온 또 다른 큰 시장인 인도와 브라질 등 남미지역의 물류망을 고스란히 이어받게 돼 두 회사로부터의 우량 브랜드를 내세워 세계적 규모의 강력한 마케팅을
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P&G
․한류관광
2. 혁신적인 마케팅
․루이비통의 틀을 깬 디자인
․삼성의 소비자 기호맞춤 서비스
3. M&A로 가고 있는 글로벌 환경
․레노버의 성공적인 M&A
․해태의 M&A실패
결론
글로벌 환경 변화에 대한 한국의
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